能力单元一：
品牌架构与体系(认知与分析)
教学目的描述
遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，对企业品牌的体系进行系统化认知
教学重点与难点
品牌的体系认知的系统化
教学时数
8
建议教学方法与手段
案例分析
任务1-1
分析NIKE品牌做品牌体系架构
相关知识点
品牌架构
相关实作技能
品牌体系架构系统梳理
相关实验
品牌架构构成
教师注意事项
品牌资源库的建设
学习资源
校企合建实训室
任务1-2
李宁品牌品牌体系架构
营销原理及技巧、方案编写
品牌架构分析法
品牌体系分析
企业成功案例库
能力单元二：
品牌社会形象、外观形象、文化形象
企业品牌社会形象、外观形象、文化形象的分析和特征总结
品牌特征总结
可口可乐品牌形象分析
品牌形象图表分析法
图表分析法
品牌形象图像资源库建设
苹果品牌形象分析
能力单元三：
营销策略总结
营销策略学习
4
案例分析，参观
小米的营销策略分析
高价策略、网络营销
营销策略订定
营销策略列举
能力单元四：
传播策划、传播方式
遵循系统性、可行性,对企业传播方式进行学习认知
传播方式的构成与建立
案例列举与体验
分析报纸媒介的发行特点
报纸媒介的发行特点与周期
媒介架构
不同地区的差异
能力单元五：
活动策划
遵循系统性、可行性,对企业进行活动策划
的可行性
真案真做
这家家乐餐饮做品牌活动策划
活动策划的创意点、可行性
市场调研、品活动策划方案书
品活动策划方案编写
分组法，参赛法
这皇太极饮品做品牌活动策划
品活动策划方案书
能力单元六：
品牌营销策划案编写
策划案编写
切实可行策划案编写
为达内科技做品牌营销策划案
品牌营销策划案、品牌口号、品牌形象包装
市场调研、营销策划案编写与排版
品牌营销策划案印制出成品
品牌资源库、校企合建实训室
能力单元七：
品牌营销策划与视觉设计与实战
品牌活动与视觉设计执行
活动与视觉设计执行
案例实操演示
为联邦软件做品牌营销策划设计执行
印刷工艺、广告材料、运营成本
品牌营销执行
联邦软件营销活动执行
天河商业区、校企合建实训室
