（一）实体零售是国民经济增长的重要保障

实体零售是商品流通的重要基础，是引导生产、扩大消费的重要载体，是繁荣市场、保障就业的重要渠道。近年来，我国实体零售规模持续扩大，业态不断创新，对国民经济的贡献不断增强。2019年上半年，全国网上零售额48161亿元，但是仅占社会消费品零售总额的比重为19.6%，线上销售占比持续提升，但未来线下零售仍然占据主流。

（二）线上线下结合的创新型实体零售是时代的必然选择

实体零售受经营成本不断上涨、消费需求结构调整、网络零售快速发展等诸多因素影响，面临前所未有的挑战。2016年国办印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，部署实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、加强互联网、大数据等新一代信息技术应用，不断提升商品和服务的供给能力及效率。

（三）粤港澳大湾区对高端服务业的需求

2019 年国务院颁布《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出将粤港澳大湾区建成世界新兴产业、先进制造业和现代服务业基地。广东省“十三五规划”明确指出现代服务业的重点产业链包括商贸服务和商务服务，线上线下结合的创新型实体零售正属于典型商品贸易流通服务领域，创新型实体零售行业发展对推进现代服务业的转型起到至关重要的作用。